近日，“茅臺二十四節氣酒到底要推出幾瓶？”“相比生肖酒，收藏的意義又如何？”“跨界元宇宙，最終是割韭菜還是真福利？”等話題再度引發酒圈兒的熱議······
3月8日，茅臺時空發布文章稱，最近，第一批釀到立春酒的“巽友”，已經陸續在各門店拿到立春酒了。
引發《華夏酒報》記者高度關注的是，來門店提貨的“巽友”以年輕人居多。文章指出：“從數字藏品，變成真正的立春酒，這是茅臺數實融合擁抱年輕人的創新一步?！贝送?，據統計，截至3月8日，茅臺立春酒100ml出庫瓶數為14313瓶，領取人數11935人；茅臺立春酒500ml出庫瓶數為10027瓶，領取人數8871人。
還記得2月4日，當茅臺正式推出立春酒時，曾宣布巽風APP將投放11萬份立春酒的數字藏品，其中，500ml的3萬份，100ml的8萬份。但經過對比就會發現，出庫的瓶數與投放的數量有著巨大的差距。另外比較有意思的是，這兩天，有收藏愛好的酒友已經在朋友圈“官宣”：要以7000元的價格“收”立春套裝。
一時間，“茅臺二十四節氣酒到底要推出幾瓶？”“相比生肖酒，收藏的意義又如何？”“跨界元宇宙，最終是割韭菜還是真福利？”等話題再度引發酒圈兒的熱議。
事實上，想要“搶”到茅臺的節氣酒，消費者只能先在巽風APP平臺注冊，然后通過探索、學習、釀造，創造出相應“數字藏品”后，才能行權購買到實物酒。這個過程需要關注哪些，就不一一贅述了。
要肯定的是，二十四節氣酒的文化厚度、酒體設計以及外觀呈現是真的很在線，并且渠道營銷、概念賦能上的創新是多維度的，領先于整個行業?？梢哉f，通過數字藏品，傳播農耕文化、酒文化，進一步深化了茅臺的品牌價值，深度鏈接起年輕消費者，極大拓寬了酒+文創的邊界，把茅臺的“美”學定位體現地淋漓盡致。
然而，有關巽風的“吐槽”也很全面、立體，畢竟有錢有閑，剛好還有運氣、懂技巧的“巽友”往往都是別人。
《華夏酒報》記者算了筆賬，想要收集齊一整套茅臺二十四節氣酒，以目前500ml每瓶2899元的價格，疊加100ml每瓶569元的價格來算，共需要花費83232元。這個前提是，每瓶你都能行權購買到。
對此，著名老酒收藏家、江西曾品堂創始人曾宇在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，收藏者對文化的喜歡和愛好一旦被酒廠利益“盯”住了，就容易物極必反。
“事實上，茅臺推出生肖酒是非常成功的，到現在已經有十款生肖紀念酒上市，每款都有很不錯的銷量。但為了這個穩定的收益，專為收藏人‘投其所好’，每年推出一個概念酒來收藏，那收藏的意義就會降低很多。這就跟當年的集郵一樣?！痹罡嬖V《華夏酒報》記者，最早收藏郵票的時候，他經常到處找郵票，那種尋找的快樂、無意間收藏的快樂能極大地滿足自己。后來一本又一本的郵票上市，導致收藏欲望大大下降。
“我覺得茅臺酒也是一樣的，跟郵票收藏是一個邏輯?！痹罘治龅?，目前二十四節氣酒并沒有生肖酒那么具備商業價值，以后茅臺肯定還會推出年度或者季度的藏酒，越來越多地透支消費者對文化的喜歡，關鍵還要多付錢，這是一個很討厭的事。
采訪中，國家一級品酒師、湖南老酒收藏第一人劉鵬也表達了相同的觀點。在他看來，茅臺二十四節氣酒文創亮點不錯，但是目前炒作過甚，相比而下，金融屬性也不強。
“炒作風頭一過，概念白酒一地雞毛，茅臺也不例外，比如前期熱炒的生肖茅臺紛紛回到了原點?！眲Ⅸi分析指出，現在酒圈兒對炒作過甚的新品都不看好。
“現在‘割韭菜’也不容易了，‘韭菜們’也變智慧了，不會盲目地為熱點文創和情懷買單?！眲Ⅸi表示，當下白酒新品可成為潛力收藏品的四個要素：一是市場稀缺，這個稀缺是指真實的存量稀缺，比如陳年老酒“喝一瓶少一瓶”，而不是前期捂著不賣，炒作到一定高度后放量傾銷，所謂“饑餓營銷”，只能糊弄一時，不能糊弄一世；二是品質優良，對于白酒產品來說，優秀的酒體和愉悅的口感是優秀品質的前提保障；三是具備足夠的品牌張力和金融屬性，比如飛天茅臺或五星茅臺成功建立的金融屬性。至少目前來看，飛天牌或五星牌茅臺在收藏界的文化概念和品牌影響，是其他茅臺子品牌無可替代的；四是真實的年份記錄、產量記錄和情懷背書，這是維系收藏市場長遠發展和價值提升的重要因素。
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