長期以來，中國都是全球黃金市場的重要買方。據近日世界黃金協會發布的報告，今年1月，各國央行凈購買了31噸黃金，環比增加16%。其中，中國是主力購買者之一，購買了15噸黃金。
消費市場端，每當遇到重要節慶日、婚嫁習俗，黃金總是不可或缺。隨著金飾品牌的推陳出新，以及消費者購買力的提升，黃金的購買人群和購買場景開始不斷延伸。同時，金價的上漲以及黃金的投資屬性，進一步刺激了消費者對黃金的購買欲望。
從2022年10月起，品牌足金飾品價格開始突破500元/克，并持續走高，目前的價格達542元/克。
飆升的價格未阻擋消費者對黃金購買的需求。據上海黃金飾品行業協會，2023年春節假期，上海市黃金珠寶銷售額8.75億元，恢復至2022年同期80%。周大生在接受機構調研時表示，1月份品牌零售終端整體同比增長20%左右。
3月8日，時代周報記者走訪上海閔行區申長路幾家金店，各家品牌均給出不同的折扣吸引消費者。其中，周大福電店員表示金品九二折出售；老廟黃金店員表示，按克數售賣的黃金首飾，每克優惠40元。
據時代周報記者觀察，上述兩家金店均配有四五個銷售員，30分鐘內，進入金店挑選的客戶幾乎源源不斷。老廟黃金店員告訴時代周報記者，“今天生意很好，平常店里都沒多少人來，今天忙得連水都喝不上?！?/p>
與之形成鮮明對比的是，在上述兩家金店品牌附近，有一家鉆石品牌，僅一名銷售員站在店門口。在時代周報記者探訪期間，未見其他消費者進入。
陳佳提醒道，在全球市場，首飾金交易更多歸類于黃金消費，而非黃金投資。因為首飾金品類過于復雜，且成分指數極為分散，很多標識純度達到99.9999%的首飾金，往往因其工藝設計，致使接口等部分被低純度金取代，以換取硬度和耐久性。在交易計價時，通常規則是整體稱重。這是首飾金無法直接進入全球黃金投資市場的重要原因。
東吳證券研報顯示，隨著防疫政策的不確定性消除，珠寶黃金行業加盟商的開店意愿也在逐步提升。
2022上半年，周大生（002867.SZ）、中國黃金（600916.SH）、迪阿股份（301177.SZ）、菜百股份（605599.SH）分別新開門店224、34、104、7家。
截至2022年末，老鳳祥（600612.SH）黃金珠寶核心板塊共計擁有海內外營銷網點達到5609家（其中海外銀樓15家），全年凈增664家。
3月9日，老鳳祥內部工作人員告訴時代周報記者，作為黃金珠寶龍頭企業，一直以來聚焦主業上的發展，持續推動渠道的擴張，包括門店新增和完善產品建設。2023年，隨著消費的復蘇，預計市場會有不錯的恢復。
除門店加速擴張外，更有企業在東風中實現上市。3月3日，四川黃金（001337.SZ）在深交所主板上市，成為四川省內第一家以金礦開采為主業的上市公司。上市首日，四川黃金股價暴漲44.01%，并連續5個交易日實現漲停。截至3月9日收盤，四川黃金股價上漲10.01%，報14.95元/股。
對此，3月9日，四川黃金工作人員告訴時代周報記者，市場的波動是市場投資的選擇，2023年發展計劃將以招股書披露為準。
業績方面，受外部環境影響，2022年多家企業業績增長放緩。舉例來看，2022年，湖南黃金（002155.SZ）歸母凈利潤為4.28億元，同比增長17.78%?？膳c之對比的是，2021年，湖南黃金歸母凈利潤同比上升61.28%。截至2022年前三季度，中國黃金歸母凈利潤同比上升9.95%，上升幅度遠低于2021年前三季度69.54%的增幅。
職業投資人程宇告訴時代周報記者，在黃金企業品牌競爭中，金企的穩定生產和礦儲能力是體現競爭力的關鍵。
責任編輯：張靖笛
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