金元足球十年一夢 燒錢為什么救不了中國足球？

　　毫無意外，中國隊又輸給了日本隊，即將再一次跟世界杯說再見。隨著恒大陷入債務危機，房地產與足球的蜜月也徹底結束。十年一夢，金元足球時代落幕，中國足球依舊沒有變好。今天的《我不理解》帶你了解資本涌入足球始末。為什么燒錢救不了中國足球？都怪恒大嗎？

　　欠薪、解散、停訓、外援離隊、退賽。這是今年中超聯賽的關鍵詞，短短十年間，從亞冠登頂、世界第六大聯賽到如今的危急存亡之秋，中超的受關注度跌入谷底，這一切究竟發生了什么？中超聯賽在經歷了絢麗輝煌的“金元”十年之后，如今大廈崩塌，回歸原點。今天的我不理解，帶你理解一下金元足球為什么在中國走不通？

　　2010年，許家印1億抄底廣州足球，正式拉開了金元足球的序幕?？卓?、穆里奇、郜林、鄭智等大牌內外援相繼加盟球隊。

　　此時，他的個人財富是62.8億元，位居福布斯富豪榜86位。

　　孔卡、穆里奇、郜林、鄭智等大牌內外援相繼加盟球隊。

　　為什么搞足球，許老板當時意氣風發，解釋說，

　　“比如說在中央臺打廣告的話一秒鐘大概15萬元，那么我們這一場球下來，比如說4月2日中超開幕式在廣州舉行，有25家電視臺現場直播，有300多家媒體報道。11個運動員穿著印上了恒大兩個字的背心，你說是不是很值錢？”

　　2013年、2015年，廣州恒大三年內兩奪亞冠。

　　也是在這一段時間，恒大從一個區域性的企業，躋身全國房企前三強。

　　恒大的成功給中超注入一針強心劑，2016年，華夏幸福、蘇寧、綠地、上港、權健等資本蜂擁而入，金元足球進入群魔亂舞階段。

　　巔峰時期，中超16支球隊有15支靠房地產，用一句話來解釋就是，玩的是足球，賣的是房子。

　　燒錢燒得更兇的，是后來者。

　　2016年，巴西球員胡爾克、奧斯卡均以超過5000萬歐元的轉會費加盟上海上港。除了天價的轉會費之外，胡爾克奧斯卡的年薪均超2000萬歐元。值得一提的是，當時上港董事長為現任足協主席陳戌源。

　　2017年，一位西甲上場8分鐘的中國球員，被賣出1.5億人民幣高價。

　　一位國字號左后衛，據傳索要8000萬人民幣簽字費。這兩樁交易，背后接手方的名字，叫做華夏幸福。

　　2017年，世界薪酬前20的足球球員，有半數在中超，有$$$$$$$，哪個球員誰買不到？媒體高呼，世界第六聯賽來了。

　　這一年，許家印的個人財富也隨著房地產的東風扶搖直上，2017年福布斯中國富豪榜上，許家印成為中國新首富，財富凈值超2800億元。燒在足球這點錢，灑灑水啦。

　　2019賽季夏窗：恒大歸化運作艾克森、高拉特、費南多、阿蘭、洛國富五名非血統入籍球員。據媒體報道，6名歸化球員轉會費、年薪及安家費合計8.7億人民幣。

　　業內人士其實很早就預言，“中國的房地產商和銀行緊密相關，而這個資金鏈條一斷他肯定玩不起了，這個時候足球本身就完蛋了?！?/p>

　　可當時各家俱樂部的狀態就是，花錢花上頭了，就你？5000萬歐是吧？先買了再說，哪里還管那么多！

　　2020年初的疫情重創經濟，中超聯賽改為賽會制，耗巨資的足球成為資方削減開支的首要部分。包括天津天海、遼寧宏運、上海申鑫等知名球隊宣布退出聯賽，江蘇蘇寧奪冠后解散，直接告訴你，我裝都不裝了，先閃要緊。

　　2021年，恒大流動性危機爆發，廣州隊停訓，報道稱廣州隊僅提供礦泉水支持訓練。

　　艾克森、高拉特、費南多等歸化外援離開廣州。不止恒大，各俱樂部均爆出停訓欠薪傳聞，當年的大牌外援基本悉數退場。

　　隨著高水平外援的離開，毋庸置疑的是，中超聯賽金元足球時代已經結束了。

　　回望這十年，金元足球的確提升了中超聯賽的觀賞性，家門口看國際巨星，給球迷帶來了短暫的快樂，唯一不變的，是國足那尷尬的成績。但回過頭想，什么原因造成了當前中超聯賽的一地雞毛？

　　中國足球俱樂部，根本不賺錢。

　　中國足球俱樂部賺錢方式相對單一，門票收入、版權分成、周邊收入等都只是零頭，大多數靠贊助商注資。

　　深扒了恒大的財報，我心中只有兩個字-害怕。

　　根據恒大俱樂部財報顯示，2019年，公司總成本費用28.92億元，其中門票收入僅5726萬元、中超分紅獎金8700萬元，俱樂部2019年總虧損19.4億元人民幣。值得點出來的是，恒大2019年5.66億元廣告收入中，母公司恒大地產集團貢獻了4.63億元。

　　扣除這4.63億，也就是說，恒大俱樂部2019年凈投入28.92億元，收入僅3.19億元，花1億賠9億的生意，這世間也罕見吧！

　　更可悲的是，這個行業，不只恒大，幾乎所有的球隊都是這個玩法……

　　據不完全統計，恒大10年間在足球投入200億元。這些錢哪里來？來自購買恒大理財和房子的老百姓。虧本賺吆喝，圖啥？

　　許老板曾經這樣解釋，搞足球的資金不過是恒大銷售額零頭的零頭，搞足球又能大幅提高恒大品牌知名度——這就是恒大的足球戰略，也是多數房地產企業扎堆投資足球的原因之一。

　　然而，近年來房地產進入下行周期，數家房企陷入流動性危機，主業自身都應接不暇，只能選擇壯士斷腕。足球作為與房企深度捆綁的產業，一旦注資方不輸血，俱樂部立馬半身不遂。

　　另一方面，在已經出臺了限薪令、調節費等背景下，中性名政策無疑給了房企又一個退出足球的理由。

　　中性名政策規定，球隊不得冠名，自然就失去了廣告價值。足球終歸只是一門生意，對于企業來說，誰還愿意砸錢？

　　金元時代的后遺癥也逐步顯現。由于當時資方爭先恐后哄搶球員，球員的薪資和能力完全不匹配。

　　足協主席陳戌源痛批中國足球燒錢，

　　“我們俱樂部的投入，是J聯賽俱樂部的三倍多，是K聯賽的10倍多，球員薪酬是J聯賽的5.8倍，是K聯賽的11.7倍，這些數字觸目驚心。金元足球吞噬健康的足球肌體，現在有些人還不覺醒，難道良心已死嗎？”

　　在金元時代的顛峰，球員的薪資水平已經幾乎病態。河北華夏幸福外援拉維奇每年領1500萬歐元薪水，誰能想到，兩年以后，河北隊連水電費都交不起。

　　而當時出圈的中超球員，不是靠球技。

　　更多的是座駕、女友，和白斬雞般的身材。

　　前國安主帥扎切羅尼曾在采訪中表示，“我發現一個非常奇怪的現象，在中國踢球的年輕球員很多都開著世界名車，中國的年輕球員在金錢的獲得上太容易了，他們就把更多的心思用在了足球之外的事務上?！?/p>

　　球員被欠薪，其實是為前幾年虛高的身價還債了。

　　據媒體報道，企業想要接手江蘇和天津其中的任何一家俱樂部，第一年的支出就要在6億元以上，還要承擔球員高額的薪水。這也就很好解釋，為什么沒有人想接盤了，橫豎都是虧本的買賣呀。

　　以中國的人口和經濟體量，多數人就覺得足球發展水平也得匹配上經濟的增速。

　　可問題是，大多數中國人，事實上，根本，完全，一點也不喜歡足球。

　　中國就沒有足球文化，沒有看球的習慣。簡單來說，看熱鬧的多，參與的少，一個月6塊的足球直播會員，大部分卻都嫌貴，更不用說購買球隊球衣周邊，花幾百上千元進場看球了。別的不說，大街上你見人穿恒大國安球衣嗎？

　　中超目前的困境恰恰就是因為不健康的產業化導致的。中國的足球文化、球迷基礎、足球產業鏈跟中超聯賽規模、球員收入、金元足球完全不匹配。

　　10年金元足球，球市看似火爆，遺憾的是居然沒有培育出一個健康的足球產業。足球首先是一項社區運動，良好的群眾參與基礎才能孕育出最成功的商業聯賽。只投入不產出的行業，誰想接盤？

　　在這波金元足球的鬧劇結束之后，我們也許應該思考，在疫情緩解之后，用什么樣的方式，再去吸引球迷們重新回到球場。

股民福利來了！送您十大金股！點擊查看>>

海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP

責任編輯：何中夫