近日，燕京啤酒推出了一款“獅王系列-玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒”，據介紹，該款啤酒為燕京啤酒首款透明質酸鈉啤酒產品，目前已在京東、天貓、抖音等線上全渠道發售。
據燕京啤酒天貓旗艦店的官方產品介紹，而該款啤酒330ml、6瓶裝價格為299元，即近50元一瓶。
而燕京u8啤酒500ml裝、12瓶售價為75元，2箱折扣價為64元，對比之下，玻尿酸啤酒定價顯然是偏高的。
根據介紹，獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒在制作時加入紅葡萄汁與透明質酸納，添加量為20mg/L，并強調這是一款“可以喝的玻尿酸”。
其官方旗艦店宣傳頁顯示，燕京啤酒稱該產品擁有“先進技術專利低分子玻尿酸”、“嚴格品控食品級質量保證，來自專業玻尿酸科研團隊”。不過，值得注意的是，燕京啤酒但卻對這些“科技與狠活”所能達到的功效只字不提。
圖片來源：燕京啤酒電商旗艦店對于此款產品的推出，酒類營銷專家、知趣營銷總經理蔡學飛對酒業內參表示，這款產品更像是針對女性消費群體的一次品牌營銷活動。
蔡學飛指出，該款啤酒面對的整體的消費市場比較模糊，盡管女性啤酒消費市場在蓬勃發展，但依然是比較小眾的特色補充型市場?！吧踔量梢哉f，在三八婦女節期間推出這樣的產品，是企業品牌營銷活動的一種形式，更多的是為了推動企業品牌曝光度，產品本身的銷售價值非常有限?！辈虒W飛說道。
玻尿酸概念風頭正盛，是否為智商稅？
玻尿酸，也稱透明質酸鈉，是一種多糖，主要分布在皮膚、關節、軟骨、眼睛、結締組織等處，它具有很強的吸水性，是天然的保濕劑，在化妝品和醫療美容行業中廣泛使用。2008年，衛生部將透明質酸鈉正式定為國家第一批新資源食品添加劑。2021年，批準透明質酸鈉為新食品原料。但是玻尿酸推薦食用量≤200毫克/天，且嬰幼兒、孕婦和哺乳期婦女人群不宜食用。
那么口服玻尿酸食品真有美容效果嗎？需要明確的是，玻尿酸是大分子的多糖，無法被人體直接吸收，需先經過胃腸道的消化分解，轉化成小分子糖，才能被人體吸收利用。目前暫無嚴謹可靠的人體實驗數據證明口服玻尿酸有美容效果。
今年2月，上海市消保委微信公眾號發布四連問，直指“玻尿酸食品亂象”，稱目前沒有任何權威證據證明食用玻尿酸能促進體內透明質酸的合成，質疑“玻尿酸食品能‘吃出水光肌’”說法的合理性。就是說，這些食品也許沒有美容功效且價格往往虛高。
另據中國消費者報，上海市消費者權益保護委員會委員、市消費者權益保護基金會監事長鐘民指出，面對籠罩在玻尿酸飲品之上的重重迷霧，相關經營者有義務明確告知消費者玻尿酸飲品是否真的具有美容功效，并就肯定的回答提供經得起檢驗的證據材料。
對于燕京啤酒推出的此款玻尿酸啤酒，酒類分析師肖竹青直言此款產品是對女性消費群的一種“割韭菜、收智商稅的行為”。
肖竹青對酒業內參表示，啤酒有悠久的歷史，也有廣泛的消費者認知，消費者認知中的好啤酒標準有兩個：一是好啤酒依賴于好原料好水好的啤酒花，二是新鮮的啤酒才是好啤酒?！安Ｄ蛩嵩浽诿廊萜奉I域得到廣大女性的喜愛，但是玻尿酸加啤酒讓人感覺不倫不類”他說。
責任編輯：李思陽
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